各縣（市、區(qū)）人民政府，鹽城經濟技術開發(fā)區(qū)、鹽南高新區(qū)管委會，市各委、辦、局，市各直屬單位：
《鹽城黃海濕地世遺品牌傳播二年行動計劃（2020-2021）》已經市政府常務會研究通過，現印發(fā)給你們，希認真遵照執(zhí)行。
鹽城市人民政府辦公室
2020年10月11日
（此件公開發(fā)布）
鹽城黃海濕地世遺品牌傳播二年行動計劃
（2020-2021）
2019年7月，在第43屆世界遺產大會上，鹽城的“中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）”項目成功列入《世界遺產名錄》，成為我國首個濱海濕地類世界自然遺產，標志著中國世界遺產從此由陸地走向海洋。中國黃（渤）海候鳥棲息地是系列遺產，一期位于鹽城市，二期分布在上海、天津、河北、山東、遼寧、江蘇等地，為切實珍惜世遺榮譽、扛起世遺責任、放大世遺效應，突出和強化鹽城在黃（渤）海候鳥棲息地世界自然遺產中的獨特地位，集中建立和展示鹽城世遺良好對外形象，不斷提升鹽城在全國乃至全球的知名度和美譽度，根據《鹽城黃海自然遺產地保護管理及可持續(xù)發(fā)展三年行動綱要（2019－2021）》，結合我市實際，特制定本行動計劃。
一、指導思想
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大精神，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅持國際眼光、高點定位，突出鹽城黃（渤）海候鳥棲息地申遺首創(chuàng)城市和引領城市地位，圍繞黃海濕地專屬元素，聚焦國際互動交流、文藝精品創(chuàng)作、文創(chuàng)產品開發(fā)、賽事會展舉辦、大眾科普體驗等重點領域，加強與主流媒體戰(zhàn)略合作，學習借鑒國內成熟世遺品牌，暢通品牌傳播渠道，建立面向市外、省外、國外的寬領域、多層次、大縱深的品牌傳播體系，形成“黃海濕地世遺”系列品牌，擴大世遺品牌覆蓋面和影響力，努力構建經濟發(fā)達與人口稠密地區(qū)人與自然和諧共生的模式。
二、工作目標
到2021年，一批黃海濕地世遺品牌產品進入國內外主流市場，遺產在對外交流、公眾教育、宣傳展示和生態(tài)旅游等方面的知名度和美譽度明顯提升，國內外主流媒體對遺產地關注度持續(xù)增加，鹽城黃海濕地品牌傳播體系基本形成，“遺產+”品牌效應不斷攀升，一體化的品牌管理和創(chuàng)新形成一批可復制可推廣經驗，黃（渤）海濕地國際會議成為常態(tài)化、機制性的國際交流合作平臺，鹽城世界遺產走進高?；顒映蔀槭韧飧咝Ｂ鋵嵣鷳B(tài)文明建設總體要求的重要活動。鹽城遺產地旅游熱度不斷提升，年吸引游客人數呈幾何級增長。
三、建設品牌傳播渠道
（一）建設主流官媒傳播渠道。與新華社、人民日報、央視、解放日報、新華日報、江蘇廣電總臺等主流官媒建立全媒體合作關系，對濕地遺產題材進行系統策劃與選送，建立常態(tài)化宣傳機制。在國內外部分地標建筑、國際機場、高鐵站和交通要道口投放宣傳廣告，保持不間斷宣傳。（市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市廣電總臺、鹽阜大眾報社）
（二）建設自媒體傳播渠道。利用“我的鹽城APP”、鹽城世遺公眾號，開展黃海自然遺產專題宣傳。鏈接鹽城世遺官網和世界遺產中心官網，加強與新華號、微博、抖音等媒體平臺合作，充分發(fā)揮便捷傳播優(yōu)勢。加強與“一條”等國內有影響力的自媒體合作，提高世遺品牌傳播覆蓋率。（市工業(yè)和信息化局、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處）
（三）建設第三方傳播渠道。邀請“網紅專家”、意見領袖定期來鹽考察調研，加入品牌推廣朋友圈，積極為遺產地發(fā)聲。定期與高校、濕地類研究院所、科研機構及NGO組織共同舉辦學術交流活動，暢通學術傳播渠道。加強與《中國國家地理》等業(yè)內主流專業(yè)性雜志合作，定期推出鹽城黃海濕地內容。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處）
四、豐富品牌傳播內容
（一）影視作品類。攝制展現候鳥遷徙、遺產價值和黃海濕地大美景觀，反映申遺艱辛歷程、“后申遺時代鹽城作為”等相關專題紀錄片。打造影視“最美取景地”，攝制《江蘇文化名片—鹽城黃海濕地》外宣短視頻、微電影，創(chuàng)作濕地題材電影作品。邀請知名音樂人創(chuàng)作講述濕地保護、人與自然和諧共生的音樂短片。（市委宣傳部、市廣電總臺、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
（二）文學作品類。成立濕地文學研究會，組織全國知名作家及市內作家、文學愛好者，走進黃海濕地創(chuàng)作紀實報告文學、鄉(xiāng)土故事、小說、詩歌及兒童文學作品。加強與江蘇鳳凰科學技術出版社合作，圍繞世遺主題，打造全景式圖文并茂的高端書籍。（市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市文聯、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處）
（三）書畫攝影類。舉辦濕地畫派作品晉省晉京展，與中國書法家協會、中國美術家協會合作，建立鹽城黃海濕地創(chuàng)作基地，成立濕地藝術創(chuàng)作研究會，舉辦以黃海濕地為主題的創(chuàng)作寫生及培訓活動，打造濕地畫派品牌。與中國攝影家協會合作，建立濕地攝影創(chuàng)作基地，組織攝影大賽，展現鏡頭下的世遺之美，營造視覺盛宴和濕地秘境，打造鳥類攝影的圣地。（市文聯、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處）
（四）科普宣教類。緊扣“講好人與自然故事”的主題，圍繞濕地保育、遺產保護、宣傳展示及公眾教育等領域，編寫鹽城黃海濕地科普課本、少兒科普讀物、旅游指南及專業(yè)工具書；開發(fā)線上、線下等各式課程，推廣普及鹽城濕地鳥類知識精品課。依托濕地遺產博物館4D影院及濕地公園、城市商業(yè)綜合體濕地VR體驗館，增強濕地遺產體驗感和趣味性。（市科協、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
五、組織品牌傳播活動
（一）組織世遺進高校活動。組織“彰顯世遺魅力，匯聚青春力量”世遺進高?；顒樱ㄟ^遺產專家進校園、遺產地圖片巡回展、專題報告交流會、遺產地社會實踐等，形成書畫、攝影、打卡留言、調研文章等系列宣傳成果，全面展示高校師生眼中的“黃海世遺”。建立互動交流機制，鼓勵高校師生參與黃海濕地研究院年度研究課題申報，開展創(chuàng)新型應用性研究，把更多研究成果留在遺產地。（市委宣傳部、團市委、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
（二）開展自然與文化對話活動。聯合省內大運河、蘇州園林等世界文化遺產，共同打造“江蘇世遺品牌”，開展宣傳推介活動。與故宮博物院合作，開展“自然與文化對話”活動，舉辦“故宮博物院館藏工筆花鳥畫鹽城展”“黃海世遺走進紫禁城”等雙向展覽，向公眾全面系統展示五千年文明古國文化、自然遺產的獨特魅力，營造全社會關心遺產、了解遺產和保護遺產的良好氛圍。（市委宣傳部、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、市文化廣電和旅游局）
（三）組織各類配套活動。組織“飛越鹽城濕地、共享世遺風采”主題采風活動，以文字、書畫、照片記錄世遺風貌。與中國文聯、中國美術家協會聯合主辦“印象濕地”全國美術展；與中國詩詞協會、中國書法家協會聯合舉辦“黃海濕地”詩詞書法展。邀請攝影家、行業(yè)愛好者等，舉辦黃海濕地世遺攝影大賽，用鏡頭展現大美濕地。大力倡導綠色出行和低碳生活理念，舉辦“黃海濕地國際公路自行車邀請賽”“鹽城馬拉松”等體育賽事。會同聯合國教科文組織亞太世界遺產培訓與研究中心，組織面向青少年的世遺研學游。（市委宣傳部、市體育局、市文聯、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處）
（四）舉辦重要節(jié)日活動。在精心組織年度“全國文化和自然遺產日”“申遺成功紀念日”活動基礎上，緊扣與濕地遺產相關的國內外節(jié)日，組織世界濕地日、世界野生動植物日、國際愛鳥日、世界地球日、全球生物多樣性日、世界海洋日、世界環(huán)境日等宣傳活動，不斷提升遺產熱度。（市生態(tài)環(huán)境局、市自然資源和規(guī)劃局、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、珍禽保護區(qū)管理處、麋鹿保護區(qū)管理處）
六、創(chuàng)新品牌國際傳播模式
（一）組織國際會議。繼續(xù)舉辦黃（渤）海濕地國際會議，設立會議秘書處，邀請國際知名專家學者，圍繞黃（渤）海濕地跨區(qū)域保護、濕地保護體制機制、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展等前沿熱點問題開展研究，持續(xù)擴大會議影響力，將國際會議打造為全球濱海濕地論壇，成為世界濱海濕地保護領域交流對話的窗口、我國生態(tài)文明理念全球交流互動平臺。組織國際觀鳥節(jié)，打造集國際觀鳥比賽、觀鳥拍鳥裝備展覽、觀鳥文化交流等于一體的國內唯一、國際知名的節(jié)日。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
（二）參加國際活動。推動鹽城市濕地和自然遺產保護管理中心加入世界自然保護聯盟，積極組織參加《聯合國氣候變化框架公約》《濕地公約》等締約方大會、世界遺產大會、世界自然保護大會、全球生物多樣性大會等全球生態(tài)領域重要國際會議，主動融入全球生態(tài)系統治理，積極為黃海濕地發(fā)聲，借鑒吸收國際前沿理念和有效做法，推動遺產可持續(xù)發(fā)展。（市外辦、市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
（三）加強外宣合作。與新華社、人民日報海外版、中國國際電視臺等媒體開展外宣合作，溝通對接世界遺產中心亞太部、非洲事務聯絡部，充分利用國際傳播資源渠道，爭取更廣泛的國際支持，拓寬國際朋友圈，推介宣傳黃海濕地，提升遺產國際影響力。（市委宣傳部、市外辦、市濕地和世界自然遺產保護管理中心、鹽阜大眾報社、市廣電總臺）
七、建設濕地遺產品牌產品體系
（一）創(chuàng)塑文創(chuàng)品牌。以濕地、鳥類、動植物為主題，創(chuàng)作展現地貌、海洋、生態(tài)等富有遺產價值和特點的標識徽章、IP形象、手工藝品等，廣泛用于濕地遺產宣傳畫面及玻璃工藝品、公務商務信函、文化衫、手提袋等各種物料，形成黃海濕地系列文創(chuàng)產品。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
（二）統一品牌管理。全力打造世遺品牌，保持品牌的統一性、唯一性和權威性。統一組織品牌形象的策劃和設計，統一組織品牌產品的制作和營銷，建立完善影視、會議、旅游、餐飲等專屬品牌，全面加強品牌整體運營和戰(zhàn)略布局，不斷提升品牌影響力。（市濕地和世界自然遺產保護管理中心）
八、保障措施
（一）加強組織領導。黃海濕地品牌傳播工作是我市世遺優(yōu)勢轉變?yōu)榈胤浇洕l(fā)展優(yōu)勢的有力抓手，對促進綠色轉型發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。由市政府分管領導牽頭負責計劃實施，市遺產管理機構負責統籌指導和綜合協調，確保計劃有序推進。各有關地區(qū)和部門要成立工作專班，明確工作分工、落實工作責任，制定具體行動計劃和專項推進方案，合力推動計劃實施，確保任務如期完成。
（二）創(chuàng)新工作方法。鹽城黃海自然遺產品牌傳播二年行動計劃實施時間緊、任務重，要拓寬工作思路，創(chuàng)新方法舉措，采用社會化購買服務的方式，構建政府主導、社會參與的工作模式。充分發(fā)揮江蘇黃海濕地研究院有限公司、江蘇黃海濕地文化發(fā)展有限公司的優(yōu)勢資源，提高工作的精度和準度，充分調動工作積極性和創(chuàng)造力，全面提升世遺品牌質效。
（三）強化要素保障。加大人才培養(yǎng)力度，加強與品牌傳播專業(yè)公司、領軍人才的合作，培養(yǎng)壯大黃海濕地世遺品牌設計和傳播專業(yè)隊伍。加大財政投入力度，保障品牌傳播計劃中各子項目的實施，鼓勵引導個人、企業(yè)、社會團體和NGO組織參與，建立完善政府引導、社會參與的品牌可持續(xù)發(fā)展投入機制，為品牌傳播計劃提供經費保障。
抄送：市委辦公室，市人大常委會辦公室，市政協辦公室，市監(jiān)委，
市法院，市檢察院，鹽城軍分區(qū)。
鹽城市人民政府辦公室 2020年10月20日印發(fā)